注：本文僅對(duì) Meme 熱潮進(jìn)行思考，不作為任何投資建議，不為任何項(xiàng)目背書。
VC 和散戶互不接盤、項(xiàng)目方和社區(qū)用戶在空投和 anti-sybil 上矛盾加劇，加之圈內(nèi)流動(dòng)性不理想，Meme 成為了解題之路。近日隨著比特幣反彈超 6.6 萬美元，Binance 上顯示交易量最大的代幣種類依然是 MEMECOINS，前十名交易量排名分別是 BTC、ETH、PEPE、SOL、FLOKI、WIF、DOGE、BNB、BOME 和 SHIB，其中六個(gè)都是 MEMECOINS。
這兩天在思考那些市值能站在更高位置的 Meme，比如鼻祖 DOGE 和這輪的 PEPE 等，風(fēng)靡的原因都離不開但不局限于這五個(gè)要素：文化基礎(chǔ)、簡(jiǎn)單而具有辨識(shí)度、娛樂與幽默、二創(chuàng)門檻低，以及超級(jí)影響力者與靈魂人物推動(dòng)。
（注：有必要說明下這不適用于 0-1 階段的 MEME，相對(duì)可能更貼切于 10-100 階段的 MEME）
– 文化基礎(chǔ)：Pepe 和 Doge 的形象在互聯(lián)網(wǎng)文化中早已深受歡迎，在各種社交平臺(tái)上積累了龐大的粉絲基礎(chǔ)。加密社區(qū)往往由年輕且活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶組成，這些用戶伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而長大，他們熟悉這些表情包，并樂于將其融入到新的潮流中。
比如，Doge 在互聯(lián)網(wǎng)圈風(fēng)靡的起源可以追溯到 2010 年 2 月柴犬 Kabosu 的一張照片；在 2010 年 12 月 Doge Meme 在 Reddit 上流行，并與破碎的英文短語結(jié)合；在 2013 年的時(shí)候各種 Doge 表情包頻繁出沒，這時(shí) Doge Meme 的影響力已經(jīng)非常大了。在 2013 年 12 月，Dogecoin（DOGE）在一個(gè)帶著玩笑想法的基礎(chǔ)上誕生。
Pepe 則還要更早和更復(fù)雜一些。最早應(yīng)該可以追溯至 2005 年 Matt Furie 的漫畫《Boys Club》中，最經(jīng)典的臺(tái)詞是「feels good man」；后來又為這句臺(tái)詞賦予了更多的東西，比如悲傷蛙「feels bad man」。2008 年，Pepe 在 4chan 論壇上流行，制作成了各種表情包。大概在 2014 年前后，Pepe 基本上覆蓋了所有的主流社交媒體上。不過，后來 Pepe 被賦予了一些政治隱喻而遭到很多爭(zhēng)議，也使得 Pepe 的形象變得十分復(fù)雜；在 2017-2019 年，Matt Furie 和 Pepe 社區(qū)致力于正本清源，力圖讓 Pepe 回到其起源和發(fā)展初衷上。
在 2023 年 4 月，Memecoin PEPE 被推出，早期有來自 NFT 社區(qū)如 Milady NFT 持有者和迪拜華人的力量在推動(dòng)。后來也出現(xiàn)了 Not Larva Labs 聯(lián)創(chuàng) Pauly 對(duì) PEPE 團(tuán)隊(duì)的一些指控，以及 PEPE 團(tuán)隊(duì)內(nèi)亂和國庫被盜用賣幣的亂象。盡管在代幣歷史上，PEPE 要比 DOGE 晚的多，也存在一些爭(zhēng)論，但最終 PEPE 成為了繼 DOGE 和 SHIB 之后的第三大 Memecoin。
– 簡(jiǎn)單而具有辨識(shí)度：這應(yīng)該不用多說，當(dāng)說起 Doge 和 Pepe，那些表情包就會(huì)浮于腦中，秒懂的。這些表情包本身就具有很高的識(shí)別度和記憶點(diǎn)，易于傳播，且可以在視覺上能立刻與其他區(qū)分開來。
– 娛樂與幽默：Meme 本身應(yīng)該是幽默和娛樂的，而 Memecoin 也應(yīng)該繼承這個(gè)特點(diǎn)，不僅僅是為了投資收益，還能享受其中的樂趣。這種輕松的氛圍能更容易吸引到圈外、新手和年輕的投資者，因此就前兩輪牛市來說，吸引大量用戶進(jìn)圈的可能并不是什么價(jià)值幣或應(yīng)用，而是 DOGE 和 SHIB 這樣的 Memecoins。
在假設(shè)市場(chǎng)上不存在貔貅盤的基礎(chǔ)上，選擇 Meme 應(yīng)該是出于眼緣——即最直觀的印象，能否不用深思熟慮、一下子就被其中的樂趣和社區(qū)精神所吸引，并感受到快樂。
– 二創(chuàng)門檻低：Meme 的顯著特征是制作表情包或二創(chuàng)的門檻非常低，使得用戶能夠?qū)⑵溲杆賯鞑ゲ⑽罅繀⑴c者加入創(chuàng)作，然后再不斷輻射與傳播。Meme 大多數(shù)都有一個(gè)固定的形象或模板，用戶只需要更改其中的一部分內(nèi)容即可；有許多免費(fèi)的在線工具和應(yīng)用專門用于制作和分享 Meme，這些工具簡(jiǎn)化了 Meme 的創(chuàng)作過程；二創(chuàng) Meme 不僅是一種娛樂方式，還可以傳達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)和情感，以及反映出不同年代下的人們的生活狀態(tài)。
每一次二創(chuàng)都是在給 Meme 賦予新的內(nèi)核，而 Meme 之所以會(huì)成為一種 Memecoin，也是 Meme 在發(fā)展的過程中所不斷吸收新文化的表現(xiàn)——融入了 Crypto 和區(qū)塊鏈的元素，讓文化成為了一種文化資產(chǎn)在金融層面?zhèn)鬟f。
不過，由于 Meme 的易傳播，一些別有用心之人也會(huì)把二創(chuàng) Meme 打上政治或者極端主義的標(biāo)簽，從而帶來一定的社會(huì)危害性。這些修正就需要超級(jí)影響力者、靈魂人物和社區(qū)共同去努力。
– 超級(jí)影響力者與靈魂人物推動(dòng)：社交影響力者在推廣和傳播 Meme 方面發(fā)揮了重要作用，只要與之相關(guān)的 Memecoins 都會(huì)因此被帶動(dòng)以來，特別是明星和互聯(lián)網(wǎng)以及各種傳統(tǒng)行業(yè)的公眾人物在社交媒體上提及或推廣這些 Meme，都會(huì)迅速引發(fā)了市場(chǎng)的關(guān)注和炒作。比如馬斯克多次在 Twitter 上提及 Dogecoin，直接影響了其市場(chǎng)價(jià)格和受歡迎程度，甚至一度有人給馬斯克冠上操縱市場(chǎng)的名號(hào)；馬斯克在 Twitter 上發(fā)布戴帽子的狗的照片，讓 WIF 暴漲。
此外，Meme 的傳播和成功在某些情況下會(huì)受到個(gè)別關(guān)鍵人物或所謂靈魂人物的推動(dòng)，這種靈魂人物就類似于某派教主的角色，比如「散戶大戰(zhàn)華爾街」的靈魂人物 Roaring Kitty 時(shí)隔近三年在社交媒體的突然活躍，讓 GameStop 暴漲，盤中一度觸發(fā)了六次熔斷；Pepe 創(chuàng)作者 Matt Furie 或許并不是有意將 Pepe 推動(dòng)成為 Meme 的主要推手，但在 2017 年 -2019 年間「拯救 Pepe」的運(yùn)動(dòng)中，Matt Furie 在 Pepe 形象的維護(hù)和重塑發(fā)揮了不可磨滅的作用；Ansem 對(duì) WIF 持續(xù)不斷地營銷與輸出。
互聯(lián)網(wǎng)流行文化與 Crypto 的結(jié)合，讓 Meme 在金融層面產(chǎn)生了顯著的影響，Meme 文化將娛樂性帶入到投資行為中，讓更多的因?qū)?Meme 文化產(chǎn)生共鳴的用戶以更低成本地方式進(jìn)入到 Crypto。然而仍需要提醒的是，Memecoin 是一種風(fēng)險(xiǎn)很高且波動(dòng)巨大的標(biāo)的，認(rèn)同感可能是投資的前提，但并非是投資的保障。望各位投資者在參與 Memecoin 時(shí)理性對(duì)待。